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sábado, 25 de abril de 2015

La noticia del mes en los Audiolibros: actualización de iOS y Audiobooks.com en CarPlay

Durante los últimos días del mes de abril la red (especialmente twitter y muchos medios de noticias) se ha visto inundada por la misma noticia sobre audiolibros una y otra vez (seguro que podríamos discutir mucho tiempo sobre si es una noticia o publicidad disfrazada de tal), y esta es la actualización del sistema operativo iOS, su integración con CarPlay y las funciones para audiolibros incorporadas.

Esta noticia sobre audiolibros rondaba sobre todo en torno a la actualización de la app de Audiobooks.com y sobre todo a su inclusión en el selecto grupo de apps disponibles e integradas con CarPlay (ya hablamos de él hace un tiempo) y a la incorporación de los audiolibros en la nueva versión de iOS 8.4 en la app nativa de iBooks, donde parece ser un sitio más natural, sacándola de la de Música.

No voy a repetir aquí las novedades ya que debido a la gran difusión que ha tenido la noticia seguro que ya os habeis enterado o podeis encontrarlo fácilmente (aquí o aquí o aquí por ejemplo).

Pero sí que me gustaría destacar precisamente eso, la gran difusión que ha tenido la noticia dentro del mundo hispanohablante, lo que quiere decir que los audiolibros interesan cada vez más, ya no se ven como una cosa rara y no son "sólo para quienes no pueden leer". Tened en cuenta que era una noticia casi exclusivamente centrada en las funciones para audiolibros, aunque cierto es asociada al fenómeno Apple que siempre tiene muchos seguidores.

Además las noticias tocaban dos aspectos bien distintos, como són los cambios en cómo puedes disfrutar de los audiolibros en tu dispositivo iOS, básicamente los smartphones y tablets de Apple, es decir dispositivos móviles, y la actualización e inclusión como app de primera categoría de la aplicación de Audiolibros.com en CarPlay, es decir los audiolibros como una de las aplicaciones mas importantes dentro del coche.

Es decir que no sólo es que cada vez más los audiolibros causan interés en el mundo hispanohablante, también lo hacen acudiendo a las últimas tendencias, movilidad y automóviles.

Esto es que vamos por el buen camino

domingo, 12 de abril de 2015

Los audiolibros en Canadá

Recientemente el mercado canadiense ha publicado un estudio sobre cómo se disfrutan los audiolibros en este pais. Como ya hemos comentado varias veces, es muy conocido, en cuanto a los audiolibros se refiere, el comportamiento del mercado en los paises donde esta industria está más desarrollada, es decir EE.UU. y G.B. (o UK). Es lógico, la propia industra se cuida muy mucho de saber cómo se comportan y qué interesa a sus usuarios y por tanto hacen las encuestas y estudios necesarios para saberlo.

Hace bien poco supimos (al menos nosotros) que además de este mercado anglosajón, es muy amplio el mercado en Alemania y nos planteábamos si la evolución del mercado en el resto de los paises europeos seguiría la tendencia marcada por el aleman. Habrá que verlo.

Pues como digo, ahora sabemos también algo sobre el mercado en Canadá. Y lo que nos llegan son resultados que por un lado son medio sorprendentes y por otro lado están en linea con lo que ya  hemos comentado en otras ocasiones.

Primero los resultados esperados. ¿Dónde encuentran los audiolibros que escuchan los usuarios canadienses?

Claramente según el estudio dos son las fuentes principales: Las bibliotecas y descargas gratuitas legales en internet (como por ejemplo LibriVox), en ambos casos con un porcentaje cercano al 25%. Ya en tercer lugar con aproximadamente un 17% de tiendas online y en cuarto lugar con un 14% servicios de suscripción/alquiler de audiolibros. Este es un resultado interesante ya que pareciera que un 50% de los usuarios de audiolibros no pagan (de forma directa) por los audiolibros que disfrutan y de ellos un 25% se encuentran a gusto con lo que encuentran en sitios como LibriVox, que os recuerdo que según su propia autodefinición son audiolibros leidos por voluntarios de contenido de dominio público (y el propio contenido es de dominio público). Quiero decir que es un sitio que tiene contenido con unas características muy concretas y en el que se pueden encontrar muy diversas calidades, precisamente por su definición intrínseca de voluntariado y por la labor de dar acceso a ese contenido a todo el mundo y perdurar y proteger el acervo cultural de una forma desinteresada. Y lo muy interesante es que el otro 25% acude a sus bibliotecas para conseguir sus audiolibros, una tendencia que vemos que crece día a día y que como comentamos recientemente será una de las que se asienten en este año 2015.

Y respecto a los resultados inesperados (al menos por mi parte) están las estadísticas sobre los dispositivos en los que los usuarios de audiolibros canadienses disfrutan sus audiolibros.

El dispositivo mayoritario (28% aproximadamente) resulta ser la tablet, seguido (22% aprox) por el ordenador (no se especifica si de sobremesa o portatil) y muy cerca (también alrededor del 22%) por reproductores de mp3. En un cuarto lugar ya con un 17% aprox se situan los teléfonos móviles y lejos (debajo de 10%) elementos como reproductores de CD o casettes (!).

Hay un elemento no sorprendente en estos datos anteriores que es que la preferencia es claramente digital por una amplia mayoría. Lo que es soprendente es que los dispositivos principales donde los canadienses escuchan los audiolibros sean dispositivos no móviles como tablets u ordenadores (si, una tablet puede ser un elemento móvil pero vamos, que normalmente no te vas de paseo con el perro con la tablet en la mano para escuchar un audiolibro, es evidentemente más cómodo usar algo que pueden meterte en el bolsillo como un reproductor mp3 o un teléfono móvil). De esto yo concluyo que en Canadá normalmente los audiolibros se disfrutan en un entorno de reposo (¿en casa?).

Finalmente como parte del estudio aparece el cómo encuentran los audiolibros que escuchan los aficionados. En este caso y de una forma aplastante es por recomendación de un amigo (33% aprox) mientras que por debajo de un 20% aparecen redes sociales, reseñas de audiolibros, recomendación en la biblioteca o listas de bestsellers.

Esto también es interesante, porque marca (al menos para Canadá) cuales deben ser las estrategias de marketing de los productores de audiolibros. Aunque este hecho es muy coherente con el primero que hemos comentado, de dónde encuentran los aficionados a los audiolibros los que escuchan (bibliotecas y descargas gratuitas legales).

martes, 7 de abril de 2015

Mas tendencias para los audiolibros en 2015

Continuando con nuestro anterior post sobre las "predicciones" de crecimiento del mundo de los audiolibros para 2015, existen otras tendencias que seguro que seguirán creciendo o se consolidarán definitivamente. Vamos a comentaralas.

Audiolibros en las Bibliotecas

Cada día más vemos como los audiolibros llegan a las bibliotecas para quedarse. Incluso en el caso de las bibliotecas españolas vemos que cada día más los audiolibros es un contenido que debe estar presente en ellas.

De hecho existen un montón de servicios (algunos de los cuales hemos comentado en este blog) cuyo objetivo es básicamente servir contenidos (entre ellos audiolibros) a las bibliotecas de la forma adecuada. Entre ellos 3M Cloud Library, Baker & Taylor, Hoopla o el tán de actualidad recientemente Overdrive. Hace un tiempo ya comentamos sobre los audiolibros en las bibliotecas y las distintas modalidades en las que estas empresas ejecutan su negocio dependiendo de qué aspectos de la cadena de valor desarrollan por si mismas o confian en terceros como Findaway.

Como dato en este sentido diremos que el 95% de las bibliotecas en EE.UU. tienen una oferta digital y el contenido en audio está empezando a jugar un rol central en esos contenidos.

Aunque las cosas funcionan de una forma distinta en España al respecto de las bibliotecas, el primer paso para que tengan audiolibros disponibles está dado, y la el público pedirá cada vez más contenidos en este sentido. Por tanto podemos decir que mientras que en otros paises como los de ámbito anglosajón los audiolibros en las bibliotecas son un hecho que durante 2015 se consolidará, en España lo que veremos es un crecimiento aun tímido. Esperemos que al menos se vayan asentando las posiciones ya ganadas.

No solo audiolibros

Un hecho interesante es que no solo los audiolibros son del interés del público. Según Audible una buena parte del contenido que añaden cada mes incluye lecciones, meditaciones, clases de idiomas, comedia o periódicos. Es decir que vemos el surgimiento de contenidos en audio que no son audiolibros en el sentido estricto de la palabra. De hecho hace poco hablábamos de Blinkist que se dedica de forma prácticamente exclusiva a este tipo de contenidos.

Desafortudamente este tipo de contenidos es muy extraño aun en español por no decir que es imposible de encontrar.

Precisamente una de las razones por las que Audible puede disponer de esta cantidad de contenido "no estrictamente audiolibros" en su plataforma es debido a que mantiene y alimenta una importante plataforma de creación de contenido de la que ya hemos hablado en otras ocasiones: ACX (Audiobook Creation Exchange). Es evidemtemente una apuesta estratégica para Audible.

Opino que durante 2015 veremos como este tipo de contenidos va creciendo ya que tienen mucho interés para los usuarios, aunque en el caso del español, no creo que veamos más que como mucho algun intento. Esperemos que para 2016 podamos ver alguna apuesta en firme por estos contenidos. 

Periódicos

Uno de estos contenidos que está teniendo especial tirón es el de el contenido periódico. Hace ya bastante tiempo "The Guardian" dio un paso adelante distribuyendo un resumen semanal en audio de su publicación. Lo más interesante es que a ello se han sumado otros como The New York Times, The Wall Street Journal, NPR, The New Yorker o el propio Good e-Reader que recientemente ha empezado a publicar también en audio sus historias de más relevancia.

Me parece relevante dejar aquí un enlace a las publicaciones periódicas de Periódicos y Revistas de Audible para que lo conozcais. Por cierto que un hecho que me parece muy, pero que muy significativo y que está en línea con lo que comentábamos antes de ACX, es que estos contenidos están generados por voz humana, y no un robot.

El coste de los Audiolibros: Creación 2.0 versus Start system

Un hecho destacable en el mundo de los audiolibros es el precio significativamente superior que el del correspondiente eBook (en la mayoría de los casos alrededor de cuatro veces más) ¿por qué? Bueno parece obvio, al texto ya hecho hay que añadirle el trabajo del narrador, del ingeniero de sonido, el coste del estudio de grabación, la postproducción, etc. etc.

Como sabeis a esta tendencia "clásica" de hacer audiolibros se ha añadido desde hace tiempo el modo de hacer que se denomina habitualmente "Home Studio" o Audiolibros 2.0 y que gracias a la presencia ya importante de la tecnología permite reducir de forma  significativa los costes de realización de un audiolibro y que permite por tanto trasladar esas reducciones al precio final.

Por tanto podemos decir que esta tendencia, apoyada también por plataformas como ACX seguirá creciendo y permitirá ofrecer a los usuarios audiolibros de una calidad buena a un precio aceptable.

¿Significa esto que las grandes producciones de audiolibros con grandes estudios y grandes estrellas de la interpretación, efectos especiales, música, etc. desaparecerá? En absoluto. Es indudable el gran atractivo que tienen estas producciones por su riqueza y también por la presencia de grandes nombres de la interpretación (desde Dustin Hoffman hasta Susan Sarandon por evitar nombres españoles o latinoamericanos para que nadie se sienta ofendido)

Por tanto en 2015 seguiremos viendo una convicencia de ambos modelos que pervivirá, creo, durante largo tiempo por las cualidades que cada uno de ellos aporta. Lo que si creo que veremos en el caso de los audiolibros en español es una presencia cada vez mayor de audiolibros 2.0 ya que actualmente son aun pocos respecto a las grandes producciones y si el público demanda audiolibros (como así parece que es), no todos podrán tener unos costes de producción elevados ya que sería una trampa mortal para la industria que moriría de éxito.