Audiolibros en streaming

Recientemente he podido leer un par de artículos que apoyan (¡uf, menos mal!) nuestra teoría de que el futuro de los Audiolibros pasa no solo por ser digitales, también por la distribución digital. Y en este último aspecto concretamente que la escucha de audiolibros será cada vez más en forma de streaming.

Un par de cosas antes de "meternos en harina"

Igual a algunos puede parecerle un poco obvio, pero vamos a explicar brevemente qué es el streaming. Siguiendo la definición que nos da Wikipedia "es la distribución de multimedia a través de una red de computadoras de manera que el usuario consume el producto al mismo tiempo que se descarga". Es decir que el usuario ve y/o escucha el contenido sin necesidad de descargarlo a su equipo, sea este un ordenador, un centro de multimedia o un dispositivo móvil. En el caso del audio, servicios de straming de los mas conocidos son Spotify o Deezer, aunque hay más.

Por otro lado, como algunos ya estareis aburridos de escucharnos, creemos que la distribución de Audiolibros no se difierencia esencialmente de la distribución de música. O sea que lo que se pueda decir de la música en estos aspectos puede aplicarse directamente a los Audiolibros.

Bueno, pues aunque el par de artículos que comentaba al principio hablan del mercado de la música, creo que sus conclusiones u observaciones pueden aplicarse también al de los Audiolibros. La única diferencia es que el de la música lleva un montón de terreno por delante del de los Audiolibros.

Para empezar diremos que según el primero de esos artículos el año pasado los inversores pusieron en servicios musicales 2,3 billones (americanos) de dólares (también americanos), de los cuales la gran mayoría fueron para servicios de streaming de video y audio, servicios de descubrimiento de música, creadores y empresas de radio por internet. Eso es mucho dinero, y los inversores en el caso de tanto dinero no suelen jugarsela. ¿Qué les hace ser tan confiados en este tipo de servicios? Una serie de datos lo apuntan.

Por un lado, desde hace tiempo ya hemos estado escuchando debates, análisis, etc. sobre la caida de las ventas de CDs, no solo en EE.UU. también en Europa, y concretamente en España año tras año asistimos a un declive de esas ventas. Vease por ejemplo este informe de la asociación de productores Promusicae. Tradicionalmente se ha achacado mucha de la responsabilidad de esta caida de ventas a la tan temida piratería. Sin embargo ¿no será que la gente ya no quiere "poseer" los soportes físicos? (ni si quiera los archivos de ordenador). Destacar que en ese mismo informe se constata el crecimiento, en contraste, de los servicios de straming. Tanto en diversas conversaciones con conocidos y desconocidos, y yo mismo, percivo que cada vez se desea menos entrar en la rueda del "Diógenes Digital", ese que acumula y acumula ficheros de video y audio (ya sean descargados de forma legal, alegal o ilegal). De acumular CDs ni hablamos. Es decir que los usuarios cada vez ven menos necesario el concepto de poseer los medios físicos para escuchar música/audiolibros debido a la existencia cada vez mas extendida de distribuidores en streaming.

Además sucede que las nuevas generaciones, esas nativas digitales, están acostumbradas cada vez más a disfrutar de sus audios directamente desde los smartphones o dispositivos similares, y en muchos casos directamente en streaming. Cada vez es mayor el número de los más jóvenes que nunca han comprado un CD.

Y finalmente y como efecto verdaderamente interesante es que se aprecia un descenso de la piratería. ¿Existe una correlación directa entre el crecimiento de la oferta y el consumo de servicios en streaming y el descenso de la piratería? Igual aun es demasiado pronto para constatar esa relación, aunque personalmente creo que existe.

Y no hay que despreciar como una de las razones de estos tres datos el hecho de que gracias al streaming los usuarios no tienen por que adquirir el disco/album completo habiendo conocido sólo parte de el, el que se ha querido promocionar, para encontrarse despues con sorpresa que el resto es de mala calidad (de producción, de grabación, etc.). Obviamente no es este el caso en todas las ocasiones, pero suele serlo muchas veces cuando hablamos especialmente de música "comercial" (con dignas excepciones).

Por tanto vemos que hay una serie de datos que apoyan que la distribución de audio concretamente esté evolucionando a marchas aceleradas hacia el streaming, y los inversores y emprendedores están tomando nota de ello y actuando en consecuencia.

Y como ejemplo de ello me remito al otro de los artículos. En este un agregador de contenidos defendía la misma teoría que nosotros, y para ello aportaba sus propios datos en términos de derechos de autor recogidos por tipo de acceso a los contenidos, descarga y streaming.

En la gráfica siguiente podeis ver una reelaboración de esos mismos datos. Como se puede ver los derechos generados por streaming crecen año tras año de forma que en este actual la previsión es que estén por encima de los generados por descarga.

Fuente de los datos Routenote. Grafica de elaboración propia

Y finalmente y para terminar de apoyar esta idea podemos ofrecer nuestra propia experiencia como EdelaE Audiolibros (y este si, es de Audiolibros, no de música), según la que los derechos generados por el streaming son muy superiores a los generados por descargas en las plataformas donde existen las dos posibilidades (cerca del 80% en streaming el año pasado). Cierto es que los beneficios por unidad son mucho mayores en el caso de las descargas, pero la cantidad de unidades de streming supera con mucho a la de descargas. Y creo que lo anterior es la falsa ilusión en la que muchos quieren mantenerse para no creer aun en que el futuro está en el streaming.

Las referencias:

http://www.linkedin.com/today/post/article/20140212171740-269150-can-streaming-music-services-create-a-bigger-recorded-music-industry?goback=.nmp_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1&trk=nmp_rec_act_article_detail

http://routenote.com/blog/grow-of-music-streaming-royalties-for-routenote-artists-2014-streaming-will-be-major-royalty-stream/

Los audiolibros en España empiezan a despegar

Durante estas últimas semanas nos hemos podido encontrar con diversos artículos, entradas de blog etc. con titulares que promulgaban que los audiolibros en España no tienen (y por el tono de alguno de ellos, ni tendrán) el éxito que tienen en otros lugares.

Como bien sabeis quienes seguis este blog, hace poco comentamos otro artículo que aparecía en la prensa digital, este directamente sentenciando a la desaparición a los audiolibros en España. En aquel caso se esgrimian una serie de argumentos que en el comentario creo que rebatíamos con éxito.

En estos nuevos artículos más bien se preguntan por la razón del poco éxito de este formato en España. (Por cierto, la referencia a dos de los artículos a los que me refiero, al final de esta entrada).

Y hay dos razones que se repiten una y otra vez: la falta de apoyo a los audiolibros por parte de las grandes editoriales y la dificultad de encontrar estos en las librerías.

Si bien es cierto que estos dos factores hacen que el éxito de los audiolibros se vea frenado actualmente, creo que son dos factores puramente temporales y que acabarán dejando de tener importancia en este hecho. No porque desaparezcan los factores en si, si no porque dejen de tener importancia.

Me explico uno por uno.

Por un lado, sobre la falta de apoyo de las grandes editoriales a los audiolibros. Bueno, lo primero que hay que asumir es que a dia de hoy el mercado de los audiolibros es básicamente digital. No quiero decir que los audiolibros solo sean digitales hoy, pero creo que a nadie se le escapa que mucho porcentaje ya lo es y el futuro va por ese camino.

Con esta premisa, y teniendo en cuenta que las grandes editoriales en España viven en un mundo del pasado donde aquello que no pueda medirse en resmas de papel es algo que está lejos de su entendimiento, dificilmente vamos a ver a estas editoriales apoyando en serio ningun negocio digital, ni los audiolibros ni los eBooks ni ninguna otra cosa. Este creo que es un punto clave ya que hace que nada digital sea posible en estos entornos. Como ya he visto en otras situaciones, no puedes imaginar una figura geomérica en tres dimensiones si tu mundo es de dos dimensiones (acordaos del capítulo de los Simpson en el que Homer se trasladaba a un mundo tridimensional)

Además para estas editoras, aparte de no entender los nuevos modelos, las nuevas necesidades, la desaparición de otras (como almacenaje, transportes, etc.), con "lo digital" siempre ha estado el fantasma de "la piratería" y esto les ha mantendo aun más paralizados.

Añadir a esto un statu quo lleno de intereses creados y negocios aledaños a los que no interesa el cambio (lógicamente). Desde los pepeleros, hasta la justificación del lanzamiento todos los años de nuevas versiones de lo mismo que si no estuvieran en material sería por lo menos dificil de justificar su coste/precio.

Por otro lado tenemos la falta de presencia de los audiolibros en las librerías. Este es un factor que claramente dificulta el acceso de los usuarios a los audiolibros, y lo primero al conocimiento de su existencia como posibilidad de acceso a las obras literarias y de entretenimiento. Hasta tal punto es así que personalmente cuando hablo con muchos de mis conocidos sobre los audiolibros, aunque más o menos saben lo que es, la gran mayoría no ha oido ni visto uno en su vida.

Pero este de nuevo es un factor de tiempos pasados y tenderá a eliminar su importancia. Como bien sabeis quienes nos seguís de forma habitual, nosotros apostamos de nuevo por una distribución digital. Y parece que en ese sentido no estamos solos. El futuro de los audiolibros, de los eBooks, de la música y en general de los medios digitales pasa por una distribución también digital, acorde a las necesidades y hábitos de los usuarios.

Pero no solo eso. La distribución física, material, de los contenidos (sean estos libros en papel o DVDs con audiolibros) tiene un coste tremendo, solo al alcance de empresas enormes. Este coste es tanto de la distribución física (fabricación, almacenaje, transporte, exposición...) como de los medios de negociación para lograr que tu audiolibro sencillamente esté presente en un escaparate. De nuevo al alcance de pocas empresas y desde luego ninguna pequeña. Debido a la evolución del mercado y a los usos que el público está tomando en torno a la adquisición de bienes digitales, este esfuerzo a la par que titánico, me parece inutil, sobre todo si hablamos de empresas pequeñas que tienen que tener mucho cuidado en como invierten sus recursos.

Obviamente las empresas tradicionales dicen que la dificultad de distribución física es un impedimento para el éxito de los audiolibros ... claro, en su mundo. Pero "el mundo está cambiando".

Un punto importante que no debemos olvidar es la unión que hay entre estos dos factores. Las mismas empresas que no apuestan por los audiolibros son las que controlan que se pone o deja de poner en las estanterías de las librerías, especialmente en las grandes. 1 + 1.

Y por estas razones son por las que creo que muy al contrario que lo que aducen los artículos a los que hago referencia, los audiolibros están preparados para el futuro inminente y que en este futuro tendrán en España el éxito que ya tienen en otros lugares (y de ahí el título del post).

Para finalizar, quiero referir un artículo aparecido esta misma semana pasada en Madri+D en el cual se habla sobre el grandísimo riesgo que corren los medios tradicionales de perder no sólo esta revolución digital de la que hablo a lo largo de este artículo y que, tengámoslo en cuenta es la ola pasada, también la siguiente que ya está en marcha y que es la revolución digital móvil.

http://www.todoereaders.com/por-que-los-audiolibros-triunfan-en-espana-y-otros-paises-del-mundo.html?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=por-que-los-audiolibros-triunfan-en-espana-y-otros-paises-del-mundo

http://www.que-leer.com/23101/los-audiolibros-en-espana-no-acaban-de-sonar.html

Rumores sobre Deezer y Samsung

Dicen los rumores, concretamente el diario francés Le Journal du Dimanche, que Samsung y Deezer están en el camino de firmar un acuerdo según el cual, además de intercambiarse cromos (lease acciones y entrada en el capital una de la otra), permitirá por un lado a la firma coreana de aparatos electrónicos ofrecer integrado dentro de algunos de sus productos (como smartphones o smart-tv) uno de los más relevantes servicios de streaming de audio, y a la firma francesa, estar presente en un mercado enorme de forma directa.

Desarrollemos un poco.

Samsung, la firma coreana, como bien sabeis tiene una oferta enorme de hardware para distintos consumos, entre los más relevantes, los smartphones, las tablets y las televisiones y smart-tv. No vamos a descubrir aquí a estas alturas el papel de este fabricante en el mercado que como sabeis es cada día más competidor directo de Apple.

Por otro lado Deezer, la firma francesa, se está convirtiendo en la amenaza para Spotify. En este caso si que merece la pena ofrecer algunos datos. Deezer fue creada en 2006 y actualmente cuenta con 12 millones de usuarios en todo el mundo y un catálogo de 30 millones de audios. Y digo audios y no canciones porque, y esto es lo que nos interesa en este blog, además de música hay un montón de audiolibros (entre ellos los nuestros, jeje). Al igual que en el caso de Spotify, Deezer ofrece acceso gratuito e ilimitado al contenido de que dispone, a cambio de ofrecer publicidad, y también ofrece suscripciones de pago que están libres de publicidad y además tienen acceso al streaming ilimitado en dispositivos móviles. Como ya vimos hace poco en este último aspecto Spotify dió un paso al frente hace bien pocas semanas, noticia como comentamos en su momento creemos que es muy buena para el mundo de los audiolibros.

Por tanto de este acuerdo podría surgir un gran negocio, atractivo para los usuarios que tendrían de forma cómoda en sus dispositivos un muy interesante servicio de streaming con acceso a mucho, mucho contenido, entre el, audiolibros. Tanto para smartphones y tablets como para televisores. Y esto obligará a sus competidores a hacer otra oferta más atractiva. Esto evidentemente favorece a los usuarios que tendrán a su alcance cada vez más oferta de contenidos en mejores condiciones.

¿Y para los audiolibros?

Pues desde mi punto de vista esta noticia es muy interesante para los audiolibros ya que facilita de una forma enorme su llegada a los usuarios. Al estar ya disponibles en Deezer, los usuarios tendrán los audiolibros a su alcance de forma gratuita o, si optan por la suscripción de pago, sin ningún esfuerzo añadido. Y los tendrán al alcance no solo en sus dispositivos móviles que es uno de los entornos que como ya sabeis, desde hace tiempo la industria del audiolibro tiene más que claro que es su entorno casi natural, si no también en otros dispositivos como las televisiones, que permitirán el acceso a los audiolibros en otros entornos menos habituales como el doméstico, para escucharlos con la familia o para disfrutar de ellos mientras se hacen otras cosas en casa, lo que hará crecer el mundo de los audiolibros en cantidad de usuarios y cantidad de obras escuchadas. Sin duda.

Voy a haceros una confesión. Gracias a mi media center (BoxeeBox) desde hace ya tiempo mientras hago cosas en casa, especialmente los fines de semana, disfruto de distintos audiolibros a través de Deezer en mi televisión, que casualmente es Samsung (aunque no de las de última generación) :-)

Finalmente recordar que hace también poco comentábamos la noticia de la integración de Deezer con Tuenti. Por lo que se ve Deezer quiere convertirse en el número uno del audio en streaming, y desde luego está trabajando duro para ello.