La noticia del mes en los Audiolibros: actualización de iOS y Audiobooks.com en CarPlay

Durante los últimos días del mes de abril la red (especialmente twitter y muchos medios de noticias) se ha visto inundada por la misma noticia sobre audiolibros una y otra vez (seguro que podríamos discutir mucho tiempo sobre si es una noticia o publicidad disfrazada de tal), y esta es la actualización del sistema operativo iOS, su integración con CarPlay y las funciones para audiolibros incorporadas.

Esta noticia sobre audiolibros rondaba sobre todo en torno a la actualización de la app de Audiobooks.com y sobre todo a su inclusión en el selecto grupo de apps disponibles e integradas con CarPlay (ya hablamos de él hace un tiempo) y a la incorporación de los audiolibros en la nueva versión de iOS 8.4 en la app nativa de iBooks, donde parece ser un sitio más natural, sacándola de la de Música.

No voy a repetir aquí las novedades ya que debido a la gran difusión que ha tenido la noticia seguro que ya os habeis enterado o podeis encontrarlo fácilmente (aquí o aquí o aquí por ejemplo).

Pero sí que me gustaría destacar precisamente eso, la gran difusión que ha tenido la noticia dentro del mundo hispanohablante, lo que quiere decir que los audiolibros interesan cada vez más, ya no se ven como una cosa rara y no son "sólo para quienes no pueden leer". Tened en cuenta que era una noticia casi exclusivamente centrada en las funciones para audiolibros, aunque cierto es asociada al fenómeno Apple que siempre tiene muchos seguidores.

Además las noticias tocaban dos aspectos bien distintos, como són los cambios en cómo puedes disfrutar de los audiolibros en tu dispositivo iOS, básicamente los smartphones y tablets de Apple, es decir dispositivos móviles, y la actualización e inclusión como app de primera categoría de la aplicación de Audiolibros.com en CarPlay, es decir los audiolibros como una de las aplicaciones mas importantes dentro del coche.

Es decir que no sólo es que cada vez más los audiolibros causan interés en el mundo hispanohablante, también lo hacen acudiendo a las últimas tendencias, movilidad y automóviles.

Esto es que vamos por el buen camino

Los audiolibros en Canadá

Recientemente el mercado canadiense ha publicado un estudio sobre cómo se disfrutan los audiolibros en este pais. Como ya hemos comentado varias veces, es muy conocido, en cuanto a los audiolibros se refiere, el comportamiento del mercado en los paises donde esta industria está más desarrollada, es decir EE.UU. y G.B. (o UK). Es lógico, la propia industra se cuida muy mucho de saber cómo se comportan y qué interesa a sus usuarios y por tanto hacen las encuestas y estudios necesarios para saberlo.

Hace bien poco supimos (al menos nosotros) que además de este mercado anglosajón, es muy amplio el mercado en Alemania y nos planteábamos si la evolución del mercado en el resto de los paises europeos seguiría la tendencia marcada por el aleman. Habrá que verlo.

Pues como digo, ahora sabemos también algo sobre el mercado en Canadá. Y lo que nos llegan son resultados que por un lado son medio sorprendentes y por otro lado están en linea con lo que ya  hemos comentado en otras ocasiones.

Primero los resultados esperados. ¿Dónde encuentran los audiolibros que escuchan los usuarios canadienses?

Claramente según el estudio dos son las fuentes principales: Las bibliotecas y descargas gratuitas legales en internet (como por ejemplo LibriVox), en ambos casos con un porcentaje cercano al 25%. Ya en tercer lugar con aproximadamente un 17% de tiendas online y en cuarto lugar con un 14% servicios de suscripción/alquiler de audiolibros. Este es un resultado interesante ya que pareciera que un 50% de los usuarios de audiolibros no pagan (de forma directa) por los audiolibros que disfrutan y de ellos un 25% se encuentran a gusto con lo que encuentran en sitios como LibriVox, que os recuerdo que según su propia autodefinición son audiolibros leidos por voluntarios de contenido de dominio público (y el propio contenido es de dominio público). Quiero decir que es un sitio que tiene contenido con unas características muy concretas y en el que se pueden encontrar muy diversas calidades, precisamente por su definición intrínseca de voluntariado y por la labor de dar acceso a ese contenido a todo el mundo y perdurar y proteger el acervo cultural de una forma desinteresada. Y lo muy interesante es que el otro 25% acude a sus bibliotecas para conseguir sus audiolibros, una tendencia que vemos que crece día a día y que como comentamos recientemente será una de las que se asienten en este año 2015.

Y respecto a los resultados inesperados (al menos por mi parte) están las estadísticas sobre los dispositivos en los que los usuarios de audiolibros canadienses disfrutan sus audiolibros.

El dispositivo mayoritario (28% aproximadamente) resulta ser la tablet, seguido (22% aprox) por el ordenador (no se especifica si de sobremesa o portatil) y muy cerca (también alrededor del 22%) por reproductores de mp3. En un cuarto lugar ya con un 17% aprox se situan los teléfonos móviles y lejos (debajo de 10%) elementos como reproductores de CD o casettes (!).

Hay un elemento no sorprendente en estos datos anteriores que es que la preferencia es claramente digital por una amplia mayoría. Lo que es soprendente es que los dispositivos principales donde los canadienses escuchan los audiolibros sean dispositivos no móviles como tablets u ordenadores (si, una tablet puede ser un elemento móvil pero vamos, que normalmente no te vas de paseo con el perro con la tablet en la mano para escuchar un audiolibro, es evidentemente más cómodo usar algo que pueden meterte en el bolsillo como un reproductor mp3 o un teléfono móvil). De esto yo concluyo que en Canadá normalmente los audiolibros se disfrutan en un entorno de reposo (¿en casa?).

Finalmente como parte del estudio aparece el cómo encuentran los audiolibros que escuchan los aficionados. En este caso y de una forma aplastante es por recomendación de un amigo (33% aprox) mientras que por debajo de un 20% aparecen redes sociales, reseñas de audiolibros, recomendación en la biblioteca o listas de bestsellers.

Esto también es interesante, porque marca (al menos para Canadá) cuales deben ser las estrategias de marketing de los productores de audiolibros. Aunque este hecho es muy coherente con el primero que hemos comentado, de dónde encuentran los aficionados a los audiolibros los que escuchan (bibliotecas y descargas gratuitas legales).

Mas tendencias para los audiolibros en 2015

Continuando con nuestro anterior post sobre las "predicciones" de crecimiento del mundo de los audiolibros para 2015, existen otras tendencias que seguro que seguirán creciendo o se consolidarán definitivamente. Vamos a comentaralas.

Audiolibros en las Bibliotecas

Cada día más vemos como los audiolibros llegan a las bibliotecas para quedarse. Incluso en el caso de las bibliotecas españolas vemos que cada día más los audiolibros es un contenido que debe estar presente en ellas.

De hecho existen un montón de servicios (algunos de los cuales hemos comentado en este blog) cuyo objetivo es básicamente servir contenidos (entre ellos audiolibros) a las bibliotecas de la forma adecuada. Entre ellos 3M Cloud Library, Baker & Taylor, Hoopla o el tán de actualidad recientemente Overdrive. Hace un tiempo ya comentamos sobre los audiolibros en las bibliotecas y las distintas modalidades en las que estas empresas ejecutan su negocio dependiendo de qué aspectos de la cadena de valor desarrollan por si mismas o confian en terceros como Findaway.

Como dato en este sentido diremos que el 95% de las bibliotecas en EE.UU. tienen una oferta digital y el contenido en audio está empezando a jugar un rol central en esos contenidos.

Aunque las cosas funcionan de una forma distinta en España al respecto de las bibliotecas, el primer paso para que tengan audiolibros disponibles está dado, y la el público pedirá cada vez más contenidos en este sentido. Por tanto podemos decir que mientras que en otros paises como los de ámbito anglosajón los audiolibros en las bibliotecas son un hecho que durante 2015 se consolidará, en España lo que veremos es un crecimiento aun tímido. Esperemos que al menos se vayan asentando las posiciones ya ganadas.

No solo audiolibros

Un hecho interesante es que no solo los audiolibros son del interés del público. Según Audible una buena parte del contenido que añaden cada mes incluye lecciones, meditaciones, clases de idiomas, comedia o periódicos. Es decir que vemos el surgimiento de contenidos en audio que no son audiolibros en el sentido estricto de la palabra. De hecho hace poco hablábamos de Blinkist que se dedica de forma prácticamente exclusiva a este tipo de contenidos.

Desafortudamente este tipo de contenidos es muy extraño aun en español por no decir que es imposible de encontrar.

Precisamente una de las razones por las que Audible puede disponer de esta cantidad de contenido "no estrictamente audiolibros" en su plataforma es debido a que mantiene y alimenta una importante plataforma de creación de contenido de la que ya hemos hablado en otras ocasiones: ACX (Audiobook Creation Exchange). Es evidemtemente una apuesta estratégica para Audible.

Opino que durante 2015 veremos como este tipo de contenidos va creciendo ya que tienen mucho interés para los usuarios, aunque en el caso del español, no creo que veamos más que como mucho algun intento. Esperemos que para 2016 podamos ver alguna apuesta en firme por estos contenidos. 

Periódicos

Uno de estos contenidos que está teniendo especial tirón es el de el contenido periódico. Hace ya bastante tiempo "The Guardian" dio un paso adelante distribuyendo un resumen semanal en audio de su publicación. Lo más interesante es que a ello se han sumado otros como The New York Times, The Wall Street Journal, NPR, The New Yorker o el propio Good e-Reader que recientemente ha empezado a publicar también en audio sus historias de más relevancia.

Me parece relevante dejar aquí un enlace a las publicaciones periódicas de Periódicos y Revistas de Audible para que lo conozcais. Por cierto que un hecho que me parece muy, pero que muy significativo y que está en línea con lo que comentábamos antes de ACX, es que estos contenidos están generados por voz humana, y no un robot.

El coste de los Audiolibros: Creación 2.0 versus Start system

Un hecho destacable en el mundo de los audiolibros es el precio significativamente superior que el del correspondiente eBook (en la mayoría de los casos alrededor de cuatro veces más) ¿por qué? Bueno parece obvio, al texto ya hecho hay que añadirle el trabajo del narrador, del ingeniero de sonido, el coste del estudio de grabación, la postproducción, etc. etc.

Como sabeis a esta tendencia "clásica" de hacer audiolibros se ha añadido desde hace tiempo el modo de hacer que se denomina habitualmente "Home Studio" o Audiolibros 2.0 y que gracias a la presencia ya importante de la tecnología permite reducir de forma  significativa los costes de realización de un audiolibro y que permite por tanto trasladar esas reducciones al precio final.

Por tanto podemos decir que esta tendencia, apoyada también por plataformas como ACX seguirá creciendo y permitirá ofrecer a los usuarios audiolibros de una calidad buena a un precio aceptable.

¿Significa esto que las grandes producciones de audiolibros con grandes estudios y grandes estrellas de la interpretación, efectos especiales, música, etc. desaparecerá? En absoluto. Es indudable el gran atractivo que tienen estas producciones por su riqueza y también por la presencia de grandes nombres de la interpretación (desde Dustin Hoffman hasta Susan Sarandon por evitar nombres españoles o latinoamericanos para que nadie se sienta ofendido)

Por tanto en 2015 seguiremos viendo una convicencia de ambos modelos que pervivirá, creo, durante largo tiempo por las cualidades que cada uno de ellos aporta. Lo que si creo que veremos en el caso de los audiolibros en español es una presencia cada vez mayor de audiolibros 2.0 ya que actualmente son aun pocos respecto a las grandes producciones y si el público demanda audiolibros (como así parece que es), no todos podrán tener unos costes de producción elevados ya que sería una trampa mortal para la industria que moriría de éxito.

Analizamos la compra de Overdrive por parte de Rakuten

A finales de la semana pasada saltaba la noticia que ha sido captada y divulgada a los cuatro vientos por las redes sociales. Especialmente por lo sorprendente.

Rakuten compraba Overdrive por la no despreciable cifra de 410 millones de dólares americanos.

Pero ¿quien es Rakuten? Por si acaso aun alguien no lo sabe Rakuten es un gigante del comercio electrónico minorista originario de Japón y muy establecido en Asia que desde hace un tiempo está lanzándose en los mercados europeos y americanos (aun recuerdo no sin cierta vergüenza ajena el primer anuncio que vi en la televisión española de Rakuten).

Por otra parte sobre Overdrive ya hemos hablado antes en distintas ocasiones y por distintos motivos aquí, aquí o aquí. Espero que a estas alturas del partido ya todos sepais quien es y a que se dedica Overdrive.

Desde luego es un movimiento que nos puede sorprender a primera vista ya que estamos acostumbrados a ver adquisiciones de empresas de audiolibros/eBooks entre ellos, pero ¿de un comercio a una distribuidora de eBooks y audiolibros? Pues no debería sorprendernos, porque es exactamente lo mismo que hizo Amazon con Audible hace ya un tiempo, lo que pasa es que esto fue hace tanto que ya casi ni nos acordamos (de hecho bastante antes de que existiera este blog, allá por 2008).

Si además echamos un vistazo al carro de la compra de Rakuten en los últimos meses, nos quedará claro que el movimiento no es más que un paso más en la estrategia de Rakuten de ampliar su catálogo de productos incorporando de forma sólida el de los bienes digitales. Hace poco compraron dos plataformas de streaming de video, la española Waki.tv y la asiática Viki, y especialmente al hilo de la compra de Overdrive, a mediados de 2011 compraron el fabricante de dispositivos de libros electrónico Kobo.

Presencia de Rakuten y sus adquisiciones en el mundo (antes de la compra de Overdrive)

Como veis todo apunta a un crecimiento de las ventas de bienes digitales, pero no cualquier venta, concretamente el modelo de alquiler o préstamo. Como sabeis Overdrive tiene su negocio precisamente en facilitar la plataforma y los contenidos (concretamente más de 2,5 millones de eBooks y Audiolibros de distintas editoriales) para el préstamo de eBooks y Audiolibros en bibliotecas, escuelas, etc. ¿Y qué son las plataformas de streaming de video si no de alquiler de contenidos?

Por tanto yo me hago un par de preguntas de aquí al futuro más o menos inmediato, en lo que corresponde a los Audiolibros y al respecto de esta noticia.

¿Veremos cómo Rakuten evoluciona Overdrive a una plataforma más generalista para ofrecer eBooks y Audiolibros no solo a bibliotecas, etc. si no también al público general de forma directa? Opino que si, aunque algo tardarán porque tendrán que dar satisfacción de alguna forma a los actuales clientes de Overdrive que tienen su biblioteca de audiolibros basada en la plataforma de Overdrive, y el diseñar esa estrategia de cambio llevará un tiempo y una negociación.

Y la segunda pregunta. Visto el modelo de alquiler/préstamo que parece que Rakuten quiere desarrollar para los medios digitales (cuidado, no es que lo diga yo, lo ha dicho el propio responsable del negocio de eBooks global de la compañía, Takahito Aiki en la nota de prensa de la adquisición) ¿Convertirá Rakuten la oferta de Audiolibros (y eBooks) en una oferta de streaming apoyado posiblemente en la tecnología de las otras compañías adquiridas? Me inclino a pensar que si, lo primero porque parece que el mercado va en esa línea de streaming frente a descarga. Así está siendo en el mundo de la música y cuando el mercado de los Audiolibros evolucione un poco y empiece a abrirse realmente la competencia creo que también lo será en el. Y lo segundo es que si toda la estrategia de Rakuten en los contenidos digitales pasa por el streaming (video como podes ver especialmente) ¿por qué los Audiolibros iban a ser una excepción?.

Completar la información finalmente con que con estas adquisiciones Racuten también da pasos en la afianzar su posición en Europa y EE.UU. especialmente, ya que al adquirir las compañías adquiere de paso sus clientes. Concretamente esta compra de Overdrive se completará en Abril.

Por cierto, supongo que Amazon habra tomado buena nota, porque le está saliendo un competidor bastante potente y que quiere abarcar todos los frentes. Y concretamente en lo que a nosotros nos importa, el frente de los Audiolibros.

Predicciones de crecimiento en el mundo de los Audiolibros

En la presente entrada vamos a hacer alguna predicción para el año que ya tenemos bastante avanzado sobre el mundo de los audiolibros. De esta forma nos convertimos en una especie de adivinos de lo que marcará el mundo de los audiolibros para este año 2015.

El primer hecho, para alegría de todos nosotros, es que le mercado de los audiolibros sigue creciendo. Por supuesto, como siempre, sólo disponemos de datos del mercado anglosajón (y germano, luego vemos), ya que en España este formato sigue siendo prácticamente invisible para quienes hacen los estudios y las estadísticas, debido a una ceguera que no acabo de comprender.

Unas pocas cifras que reflejan este hecho. En 2007 se producían unos 3000 audiolibros mientras que en 2011 este número había alcanzado nada más y nada menos que más de 12000, número que ha seguido subiendo en subsiguientes años para tener disponibles más de 20000 audiolibros en 2013 y más de 35000 en 2014. Todo hace pensar que en 2015 estas cifras seguirán creciendo.

Además de la cantidad de audiolibros disponibles también vemos que los beneficios crecen. Actualmente el negocio de los audiolibros es de 2.6 miles de millones de dólares y según el reciente informe de la Asociación de Editores Americanos, en EE.UU. el crecimiento en 2014 de las ventas de audiolibros ha sido del 28,7% (en EE.UU.)

Por tanto la primera predicción que nos "arriesgamos" a anunciar es la de la continuidad en el crecimiento del mundo de los audiolibros, tanto en número de títulos disponibles como en beneficios para la industria.

Evidentemente EE.UU. no es Hispanoamérica (incluyendo a España) donde el negocio de los audiolibros no está tan desarrollado.

Un siguiente dato, que es muy relevante, es que al contrario de lo que podría pensarse (y que incluso yo pensaba) es que no es el mercado anglosajón el mayor para los audiolibros, si no el Alemán, en el que en los últimos tiempos nada menos que 5 millones de personas han comprado un audiolibro (como un 7% de la población del pais) y en el que se consumen más audiolibros que eBooks.

¿Significa todo esto que veremos una tendencia generalizada en este sentido? Es decir ¿los paises europeos de habla no inglesa crecerán como el alemán? Al respecto del caso del idioma español no creo que aun llegue al nivel del mercado alemán. Y por otro lado ¿crecerán los audiolibros por encima de los eBooks en estos paises o incluso en UK?. Yo tengo mis dudas. Lo que si parece es que en 2015 los audiolibros en el resto de Europa crecerán, aunque no de forma tan espectacular como lo han hecho en Alemania. Y como no, seguirá creciendo el mundo de los audiolibros también en Latinoamérica, aunque también de forma no tan espectacular. Para ello me baso no en datos de verdad, más bien casi que de forma digamos fenomenológica, lo que se ve en las redes sociales, anuncios diversos, entradas muy relevantes en el mercado de los audiolibros en español, etc. y por tanto intuyo que este mercado también está creciendo como digo antes. Menos espectacularmente, claro, pero parece que de forma continuada y decidida.

Y este crecimiento creo que es gracias fundamentalmente a la apuesta continuada y casi heroica de una cuantas iniciativas que ofrecen el mayor volumen de títulos en español y que además son las que llevan más tiempo en el mercado, y al nacimiento de un montón de otras que aportan y aportarán especialmente producción de nuevos audiolibros. Es decir, que aportan a la poco a poco creciente efervescencia del mercado del audiolibro en Europa, y concretamente lo que nos importa más, en Hispanoamérica, incluida España.

Bardowl, el fin de una buena aventura

No siempre podemos dar buenas noticias para el mundo de los audiolibros. A finales del pasado mes de enero el servicio británico Bardowl tenía que cerrar.

El servicio que quería seguir la estela de Spotify en el ámbito de los audiolibros no ha podido mantenerse después de dos años y medio de actividad.

En junio de 2012 empezaba su andadura Bardowl con una oferta muy similar a la de Spotify, pero centrada en los audiolibros. Por unos 14 euros al mes de suscripción (9,99 libras esterlinas) tenías  acceso a toda la biblioteca de Bardowl que podías disfrutar mediante streaming haciendo uso de la correspondiente app, que en aquel momento sólo estaba disponible para iPhone y iPad. Además la app guardaba como "cache" una cantidad limitada a unas 3 horas de audio en el mismo dispositivo para que pudieras seguir escuchando el audiolibro aunque perdieras la covertura WiFi o 3G, al entrar en el metro o hacer una viaje mas o menos corto en avión. Contaba también con un apoyo importante en las redes sociales, desde la misma app podías no solo comentar con tus contactos el audiolibro que estabas escuchando o querías escuchas a continuación, también permitía que pudieras compartir con ellos hasta 30 segundos del audiolibro, tento en Facebook como en Twitter o LinkedIn.

Inicialmente su catálogo estaba centrado en títulos de negocios o autoayuda, como "Cómo hacerse rico" de Felix Dennis, "La sabiduría de las abjeas" de Michael O'Malley o "Cómo superar la ansiedad para tontos" (todos ellos en ingés, claro, ya que el servicio estaba centrado en el mundo británico), pero desde el principio su intención era la de ampliar su catálogo incluyendo también obras de ficción y otras temáticas de no ficción.

Y de las misma forma que sus autores remarcaban sus similitudes con Spotify, también mostraban sus diferencias con Audible. Y la principal era la de streaming frente a descarga que lleva acompañado casi de inmediato el modelo de suscripción frente al modelo de compra de un título. Se destacaba como ventaja de este modelo la no necesidad de invertir en un audiolibro completo que al final te puede gustar o no, enseñar o no, frente al poder disfrutar de tantos títulos como desees.

Además la app (el punto de interacción, al final, de los usuarios con el servicio) estaba bien diseñada y era fácil de usar, lo que es clave para la fidelización de los usuarios y la atracción de otros nuevos.

Como bien sabeis, creo que el modelo de Bardowl es el ideal para los audiolibros del siglo XIX.

¿Qué ha fallado entonces?

Bueno, lo primero es que hay que tener en cuenta que aunque una idea sea la mejor del mundo, esto no garantiza que sea un éxito. Tienen que reunirse muchas circunstancias para que un servicio triunfe, y esto es muy raro que suceda.

Pero hay algunas cosas que pueden haber condicionado el que Bardowl no haya encontrado su camino. Una de ellas y posiblemente la principal por todo lo que conlleva, es la reticiencia que existe aun hoy en dia, y por supuesto cuando Bardowl empezó, por parte de los poseedores de los derechos de las obras y productores de audiolibros al modelo de suscripción y streaming ¿cómo van a apostar por ese modelo cuando el de descarga está dando beneficios sustanciosos y el servicio que se está llevando el gato al agua es uno como Audible/Amazon?. Si, en el caso de la música ha habido éxitos, pero claro el medio circundante era y es muy distinto al de los audiolibros. Tened en cuenta el descalabro que año tras año viene sufriendo la venta de CDs y descargas de la música, además del fenómeno de la descarga y tráfico de música ilegal. Ahí existe una excusa más que atractiva para que los modelos de suscripción sean bienvenidos por los autores y productores. Pero ¿existe esta excusa en el caso de los audiolibros? No, sinceramente no. Aunque el tráfico de audiolibros ilegal empieza a aparecer, no hacemos más que ver que año tras año el mercado de los audiolibros no para de crecer, y lo hace con el modelo de descarga más o menos tradicional.

Y obviamente la falta de títulos en una oferta de suscripción es un problema muy serio.

Pero aun pareciéndome una buena idea el servicio de Bardowl, ¿de verdad tenía cabida en el mercado existiendo ya servicios de streaming como Spotify o Deezer? ¿De verdad los usuarios distinguen entre un servicio para música y uno para audiolibros?

A mi como productor de audiolibros y como usuario de ellos me parece que no.

Si quiero distribuir mis audiolibros por streaming (que ya vemos que es un caso extraño aun a dia de hoy) ¿por que habria de hacerlo en un servicio que aun es muy localista (sólo Gran Bretaña) y no tiene el alcance y penetración de un Spotify?. Y si soy un usuario ¿por qué habría de pagar dos suscripciones si con una tengo las dos cosas, música y audiolibros? (vale, aun no es tremendamente fácil encontrar audiolibros en Spotify o Deezer, o Rdio..., pero por lo mismo de antes)

En fin, que aunque el servicio bajo mi punto de vista tenía todos los puntos para ser ganador, no sólo el concepto de servicio es suficiente. Hay que tener muy en cuenta la circunstancia alrededor y cómo percibirán el servicio los proveedores y los usuarios. Claro, también es muy fácil hablar, como decimos aquí, a toro pasado.

En cualquier caso es una pena que desaparezca un servicio como Bardowl

La fórmula Noruega para terminar con la piratería

Hace relativamente poco publicábamos una entrada en la que comentábamos sobre cómo la sombra de la piratería se ceñía cada vez más cerca del mundo de los audiolibros. Si recordais en esa misma entrada hablába de mi opinión concreta en cuanto a la forma de combatir este fenómeno.

Pues bien, parece que en Noruega han demostrado fehacientemente esta opinión.

Aunque no se refiere a la industria del Audiolibro, si no a la de la música, ya sabemos que hay muchos paralelismos, al menos en lo que se refiere a la forma de comercialización y distribución, entre estos dos mundos.

Primero las cifras (bueno, o algo parecido). Según una encuesta realizada por la organización que representa a la industria fonográfica musical internacional (International Federation of the Phonographic Industry, IFPI), actualmente en Noruega sólo el 4% de los menores de 30 años usan canales de compartición de archivos para obtener música de forma ilegal (según la legislación vigente). Es más, y esta vez para la industria mundial, menos del 1% de las personas menores de 30 años decian para esta encuesta que el intercambio de archivos es su principal fuente para conseguir música.

¿Y como ha conseguido Noruega eliminar prácticamente la descarga de música de forma ilegal en estos últimos cinco años? Pues según los representantes de la propia industria en este país "ofreciendo servicios que son a la vez mejores y más fáciles de usar que las plataformas ilegales".

Y entre estos servicios de calidad los responsables de la industria musical Noruega hacen especial mención a los buenos servicios de streaming con unos precios razonables, normalmente en modelos de suscripción (¿a que os suenan conocidas a los habituales de este blog estas ideas?). De hecho algunas publicaciones especializadas (como TechDirt) ya han escrito repetidas veces sobre las evidencias cada vez más claras de la relación entre la presencia en los distintos países de servicios de streaming de calidad y a precios adecuados y la reducción drástica del número de descargas ilegales en estas regiones. Uno de los países donde se está notando especialmente esta relación desde hace unos años es, como refleja la encuesta de la IFPI, Noruega.

Ofreciendo estos servicios de calidad y de fácil uso en el mercado en Noruega han logrado que su industria musical vuelva a tener una economía sana.

Un hecho igualmente destacable también comentado por los representantes noruegos de la industria musical es que realmente los servicios de streming acaban de empezar y seguro que nos quedan por ver muchas novedades tanto en lo que respecta a los aspectos tecnológicos como a los aspectos de oferta y servicio. Además cuando la población que ahora usa mayoritariamente estos servicios y que ahora son jóvenes crezcan, seguro que vemos cambios ligados no solo a la evolución de los servicios en sí, si no a la exigencia en cuanto a servicios y gustos que esta población tenga pondrá sobre la mesa. Y por supuesto a la evolución de las dinámicas de la industria misma. Por ejemplo ya sabéis que actualmente hay bastante polémica en torno a que algunos artistas consideran que lo que reciben como royalties de los servicios de streming por sus obras es muy escaso y ha habido recientemente sonados abandonos de algunos de ellos de este tipo de servicios. Estas polémicas, aunque es posible que en algunos casos sean artificialmente generadas por gente que ve peligrar sus negocios tradicionales, seguro que hacen cambiar el panorama de una forma u otra.
 Finalmente a todas estas consideraciones sobre la calidad de los servicios yo añado sin duda una que creo casi más importante y es la de la calidad de los contenidos. De nada vale que tengamos unos servicios estupendos si no van acompañados por unos contenidos por los que los usuarios no aprecien que están pagando un precio justo.

Desde luego quien no lo vea es porque no quiere.

Por supuesto yo opino que todas estas reflexiones son completamente trasladables al mundo de los audiolibros.

Para quien tenga curiosidad aquí le dejo un enlace al informe anual del IFPI (en castellano).