FonoLibro es movil

Hace tiempo que tenía que haber hecho esta entrada, la verdad, aunque muchas veces las noticias de actualidad se comen el terreno.

Lo primero y aunque dentro de los aficionados a los audiolibros en español creo que Fonolibro no necesita presentación, vamos a hacer una pequeñísima reseña. Desde el primer momento en que me interesé por este mundo de los audiolibros una de las primeras referencias siempre fue FonoLibro. Antes de que el audiolibro tuviera el impuso que ahora vemos, especialmente en el mundo anglosajón, Fonolibro ya estaba produciendo audiolibros, y para poder comprobarlo nada más tenéis que acercaros por su web y ver la cantidad de títulos que tienen disponibles, así como su calidad y relevancia. Desde clásicos como "Guerra y Paz", pasando por grandes títulos de autoayuda como "El poder de escuchar" hasta grandes best sellers como "Cincuenta Sombras de Grey". También da muestra de su relevancia el hecho de que varias de sus producciones hayan sido galardonadas con premios Audie, el Oscar de la industria del audiolibro, de forma repetida desde hace más de 8 años. Este simple dato debe bastar para comprender la importancia y recorrido de Fonolibro.

Además de contar con su propia tienda electrónica, Fonolibro distribuye los audiolibros que produce por distintos medios como Audible, iTunes o Audioteka de las plataformas para usuarios finales u Overdrive como plataforma para bibliotecas o tiendas electrónicas.

Volviendo al motivo de esta entrada, es una alegría ver que la más importante de las productoras y distribuidoras de audiolibros en español facilita el disfrute de sus producciones en el entorno por excelencia para ellos, que es el móvil. No es que antes no pudiera hacerse, por supuesto, pero ahora disponemos de una app directamente de Fonolibro integrada con su tienda online. Actualmente esta app se encuentra disponible en iTunes para iPhone, iPod e iPad, y permite navegar por todo el catálogo de Fonolibro, escuchar fragmentos de los títulos para permitir decidir si son de tu gusto, comprar los audiolibros directamente desde la aplicación y escucharlos en ella misma. También es relevante la integración con redes sociales que permite compartir tus preferencias y lo que estás escuchando con tus contactos y recibir comunicaciones y noticias desde Fonolibro.

Como podéis ver sin duda la aplicación está creada con la vista en el futuro que ya es casi presente de la movilidad y las comunicaciones sociales.

Desgraciadamente aun no tenemos su homólogo para Android (o yo al menos he sido incapaz de encontrarla) lo que deja fuera a una importante cantidad de usuarios de smartphones.

A cambio tenemos algo que en mi opinión es casi mejor y es que Fonolibro no solo ha hecho el esfuerzo de acercarnos sus audiolibros con la app para iOS, también ha creado su nueva página web pensando en los móviles, es decir haciendo un diseño que se adapta al navegador en donde está siendo vista, sea este un ordenador de sobremesa o un smartphone, mediante la tecnología "responsive web design" como podemos ver en la imagen de abajo.

Esto hace que casi casi sea innecesaria la app móvil. Digo casi porque necesitaría un desarrollo un poco más allá para poder utilizar desde la app web los recursos del terminal, como son la capacidad de reproducir los audiolibros o de interactuar desde Fonolibro con el usuario enviando notificaciones o noticias. Pero estoy seguro de que todo se andará.

Si tengo que poner algún "pero" es que no es fácil encontrar el enlace para la descarga de la aplicación desde iTunes. Por favor, Fonolibro, pongan y anuncien el enlace en la página principal de su web, me ha sido realmente dificil encontrarlo y casi estoy por decir que lo he hecho a través de otra página que no es la suya.

Felicidades a Fonolibro por la app, esperamos que tengan mucho éxito con ella y nos hagan disfrutar con sus audiolibros en nuestros móviles durante mucho tiempo.

Audiolibros en la Feria de la Electrónica de Las Vegas

Entre los días 6 y 9 de este mes de enero se ha celebrado en Las Vegas (EE.UU.) la Feria Internacional de la Electrónica de Consumo (International Consumer Electronics Show) de 2015.

¿Alguna novedad para los audiolibros en ella? Pues la verdad es que poco y muy centrado en un aspecto: la integración de los audiolibros en el infotainment de los automóviles, o ya mejor dicho, en las plataformas de automovil conectado.

Como ya sabeis este es un tema que ya hemos tratado en varias ocasiones y que a estas alturas del partido está claro que ya es un "mainstream". En esta edición de la International CES quienes han anunciado sus movimientos en este sentido han sido Chevrolet, parte de GM (General Motors) y, atención, AT&T. Yendo uno a uno:

Durante esta feria Chevrolet anunció su nuevo modelo 2016 Chevrolet Volt, pero además mostró su nuevo sistema OnStar 4G equipado con la última tecnología móvil LTE y además OnStart AtYourService, un servicio parecido a los que ya hemos visto en otras ocasiones (ver enlace anterior) y que además de incluir servicios de información y venta locales (desde restaurantes Dunkin Donuts hasta hoteles) incorpora desde el primer momento el servicio de audiolibros ofrecido por Audiobooks.com. Al tener incorporada la tecnología 4G en el propio automovil con OnStart 4G, este servicio AtYourService no necesita de ninguna forma el smartphone, al contrario que otros como el AppLink de Ford  por ejemplo, que si lo necesitan para poder realizar la conectividad con internet (evidentemente, OnStart 4G está limitado a las operadoras con acuerdo y por tanto a los territorios donde estas operadoras tienen presencia).

Este anuncio se encierra dentro de la estrategia general de GM en torno a OnStart, grupo del que forma parte Chevrolet junto con otras marcas de automóvil como Cadillac o Buick.

El segundo caso, el de AT&T, es interesante por su novedad para el mundo de los audiolibros. Aunque sigue tratandose de incorporar servicios conectados a los automóviles, esta vez quien lo propone es una operadora de telecomunicaciones, que es lo que es AT&T, y no un fabricante de coches. De hecho es una de las más importantes del mundo por muchas razones. Y lo hace a través de su plataforma del automovil conectado en la que lleva invirtiendo mucho dinero y esfuerzo desde hace años. En esta feria AT&T ha presentado un buen número de aplicaciones ligadas a su plataforma AT&T Drive, que está alimentada por una importante cantidad de participantes y fabricantes de la industria automovilísitca. Y entre las aplicaciones presentadas se incluye el acceso a una biblioteca de 55.000 títulos provista por... de nuevo Audiobooks.com

Como podemos ver quien ha dado la campanada esta vez en la International CES ha sido Audiobooks.com.

Y también como vemos la tendencia va pasando desde intergar los móviles (y las aplicaciones que tienen instaladas) con los sistemas de los automóviles, hacia una integración plena de las plataformas de automóviles conectados en los que se instalan e integran las aplicaciones directamente.

Finalmente un par de gatchets presentados en la feria de esos que hacen que disfrutemos más  de los audiolibros.

Por un lado SleepPhones, autodescritos como "el pijama para tus oidos", que aunque parece una simple una cinta para la cabeza es en realidad uno de esos wearables tan de moda últimamente, que contiene unos auriculares integrados que permiten reproducir tu música o audiolibro favorito mientras bloquean en ruido exterior ("incluyendo los ronquidos de tu pareja"), facilitando así una introducción al sueño placentera.

Y por el otro un altavóz levitante bluetooth llamado Axxess CE Air2. Así estéticamente a mi me gusta mas el OM/ONE del que ya hablamos aquí hace un tiempo. Pero para gustos se hicieron los colores.

Recorded Books compra Tantor Audio

Nos enteramos hace unos pocos dias que a finales del año pasado se completó la compra de Tantor Audio, especializada en audiolibros de obras íntegras, por parte de Recorded Books por una cantidad de dinero que ronda los 25 millones de dólares.

Esta compra lleva a la unión de dos de las grandes empresas del mundo de los audiolibros y las cifras lo demuestran. Tantor tiene un fondo de mas de 4.500 títulos y tras la adquisición, Recorded Books completa un catálogo de mas de 22.000 títulos. Además con la compra Recorded Books no sólo adquiere el catálogo, también la fuerza de producción de audiolibros de Tantor, incluyendo sus estudios, con la que en los últimos tiempos había acelerado su producción llegando a sacar al mercado unos 100 audiolibros al mes, que se distribuyen tanto en forma física como digital. Y en una línea que vemos que se está expandiendo también editaba un número de ebooks y libros impresos de forma que los autores tenían su trabajo prublicado en los tres medios, aunque según reconocía el portavoz de Recorded Books, su interés principal con la adquisición estaba en el nucleo del negocio de Tantor, es decir los audiolibros.

Una cosa muy relevante de esta compra es que es la segunda que Recorded Books realiza el año pasado. En abril de 2014 adquiría HighBridge con la que se hacía con aproximadamente 1.000 títulos. Y no solo eso, la propia firma Recorded Books era adquirida por Wasserstein & Co. a principios de 2014 y durante este año entre las adquisiciones y el crecimiento orgánico propio, sus beneficios se han duplicado.

Según el propio CEO de Recorded Books el objetivo de estas adquisiciones está claro, con el cambio al modelo digital y el crecimiento que la industria de los audiolibros están teniendo de forma sostenida durante los últimos años, el catálogo de audiolibros de Recorded Books y sus capacidades digitales estará en la mejor tesitura para capitalizar la demanda de los usuarios de estos bienes digitales.

Pero estas adquisiciones no están solas en la industria. Como ya hemos comentado en este blog, Amazón-Audible también han estado de compras esta última temporada aumentando su ya enorme catálogo. ¿Estamos asistiendo a una consolidación del mercado que tiene como consecuencia la creación de gigantes? Todos tenemos claro que ahora mismo Audible es el rey de la industria de los audiolibros, no solo por su amplio catálogo también por sus servicios e innovaciones que pone a disposición de sus clientes. Pero también sabemos que el mercado de los audiolibros está en plena expansión y que es atractivo y la unión de una forma u otra de una serie de compañías con un catálogo mediano finalmente puede llegar a intentar al menos hacer sobra a Audible, y esto es lo que busca Recorded Books, hacerse con un lugar prominente en este mundo de los audiolibros para como repetíamos antes en palabras de su CEO, capitalizar la demanda, es decir, quedarse con una parte importante del pastel.

Por ahora Tantor seguirá operando desde sus oficinas y los fundadores permanecerán en la compañía por un tiempo, aunque suponemos que finalmente acabará integrandose en Recorded Books para tomar ventaja del catálogo conjunto.

Audioflix, la experiencia cinematográfica del audio

Tras una pequeña pausa Navideña, y deseándo a todos un feliz y próspero año 2015, volvemos con nuestro blog sobre audiolibros.

Esta vez para comentar una nueva propuesta que según sus promotores será lanzada dentro de poco. Se trata de Audioflix.

Pero Audioflix no es sencillamente otra productora o tienda mas de audiolibros. Según ellos mismos lo que pretenden ser en una interesante alternativa a los audiolibros mas tradicionales, ofreciendo una experiencia cinematográfica de audio, convirtiendo guiones originales a formato audio con efectos de sonido, narradores, actores profesionales y partituras musicales.

La idea es maridar el antiguo y querido concepto de las novelas radiofónicas con nuevo contenido, convirtiendo guiones actuales en "películas auditivas" añadiendo todos los componentes que hemos nombrado anteriormente para ofrecer un efecto cinematográfico en tu mente gracias al sonido. Además la idea es producir capítulos de entre 30 y 90 minutos de forma que puedan ser disfrutados de forma completa de una sola vez (por ejemplo en los trayectos diarios) de todos los géneros posible y para todas las edades.

Al respecto de cómo se ofrece y como parece ser la tendencia dominante, es un servicio de suscripción que por una relativamente módica cantidad al mes ($12.99) tienes acceso ilimitado a todas las "audiopelículas" y cualquier otro contenido que se ofrezca. El contenido te puede ser recomendado o puedes navegar por las distintas secciones para encontrar el que sea de tu gusto, pudiendo crear también tu propia biblioteca de contenidos.

Como en casi todos los casos que conozco, el servicio para los entornos móviles al menos (smartphones y tablets) se presentará a través de una app creada para ello que permite pasar de un dispositivo a otro según sea necesario sin perder el punto en el que se estaba de la escucha y por ejemplo terminar de escuchar en el móvil y empezar en el PC porque has llegado a casa desde el punto donde estabas. La aplicación  parece no estar publicada aun (ni si quiera se enlaza desde la propia página de Audioflix) supongo que a la espera de que sea oficial el lanzamiento del servicio, que se espera para alrededor del 15 de enero.

Curiosamente comentan que su público objetivo inicial es el de las personas impedidas visuales en EE.UU. (unas 21.5 millones de personas adultas según una estadística del 2010) con evidentemente un público posible mucho más amplio que incluye todas las personas de habla inglesa incluyendo el Reino Unido, Australia, etc. Aunque al principio los contenidos serán sólo en inglés, dado que su espectativa es que lo dificil y caro de las producciones son los efectos especiales y la música y eso ya estaría, les sería facil trasladar los contenidos a otros idiomas, incluyendo de forma relevante el español para poder acceder (de nuevo insisten) a todas las personas con deficiencia visual de habla hispana. Y ya en segundo lugar se plantean como público el resto de las personas interesadas en los audiolibros.

Bueno, me resulta curioso que dadas las cifras de negocio que como sabeis se barajan en torno a los audiolibros en los últimos años, Audioflix se plantee llegar a un porcentaje relativamente bajo de posibles clientes y por otro lado no se si estoy muy de acuerdo en que teniendo los efectos sonoros y la música se tiene casi todo hecho y el narrar el texto sea casi trivial para pasar los contenidos a otros idiomas.

De todas formas permea de los mensajes de Audioflix que su relación con los impedidos visuales ha de ser muy fuerte. Como ejemplo muy significativo proponen donar 25 céntimos (de dólar) a la Fundación Americana para los Ciegos, AFB por sus siglas en inglés, y animan a su público a llegar al millon de suscriptores, lo que les permitiría donar $250.000 al mes. Sin duda una gran causa y un gran objetivo.

Junto con la última entrada del año pasado, vemos  que surgen cada día nuevas ideas alrededor de los audiolibros que sin duda enriquecen el panorama y permiten que cada uno encuentre lo que más le gusta o mejor se adapta a sus necesidades, esperemos un gran lanzamiento para AudioFlix y les deseamos un camino lleno de éxitos.

Blinkist, Audiolibros para este ritmo endiablado

Muchas veces nos habreis oido comentar que uno de los momentos en los que más se disfrutan los audiolibros son alquellos de los transbordos diarios, hacia el trabajo, la universidad, etc. sean estos realizados en coche o en transporte público. En algunos sitios como EE.UU. es muy normal que esos trayectos sean muy largos, incluso de más de tres horas. Pero en otros sitios son bastante más cortos, siendo en algunos casos de no más de media hora dependiendo de la situación. En estos casos la verdad es que a veces da un poco de pereza ponerse a escuchar un audiolibro (o leer uno) ya que casi no da tiempo a seguir el hilo de lo que estás escuchando.

Si a esto le sumamos las ganas o necesidad de aprender sobre las novedades de nuestra profesión o estar al tanto de las últimas noticias, lo que tenemos es Blinkst.

Lanzado por la empresa alemana Blinks Labs GmbH en enero de 2013 para libros electrónicos, hace unos meses introdujo contenido en audio, y es aquí donde nos interesa especialmente a nuestro blog.

La visión de Blikist es muy clara: ofrecer contenido de no ficción de alta calidad que pueda ser leido o escuchado en apenas 15 minutos con especial atención a los usuarios móviles. Como reza el lema que aparece en su página web: "Resuelve tus problemas de lectura. Obtener el mejor conocimiento incluido en libros de no ficción en paquetes potentes y muy relevantes. Tu aprendizaje empieza aquí. Donde lo tomes es tu elección" ¿Cual es típicamente ese contenido de no ficción? pues son resúmenes muy enfocados en lo sustancial de libros de orientados al aprendizaje y la mejora de nuestras capacidades, desde gestión del tiempo hasta marketing o salud.

Actualmente disponen de las versiones de la aplicación para iOS, Android y versión web (lo que les permite cubrir la gran mayoría de la población), pero no descartan incorporar nuevas versiones en el futuro como dispositivos con windows 8. Por supuesto para poder cumplir su función la app está muy cuidada

Los planes de precios que tienen son el gratuito (ya sabeis la forma de hacer "freemium" se impone) que ofrece un libro predeterminado al dia, el plus a un coste de 44.99€ al año (esto es, 3.75€ al mes) que da acceso a los más de 500 libros y 40 nuevos títulos cada mes, y el premium con un coste de 69.99€ al año (5,83€ al mes) que además de lo anterior provee de funciones avanzadas como la sincronización con Evernote o Kindle y que es el que da acceso a los audiolibros. Está claro que las tarifas son más que atractivas.

Es decir que "desgraciadamente" los audiolibros sólo están disponibles en la versión premium. Además no todos los libros editados para leer tienen su versión en audiolibro, de los aproximadamente 40 nuevos libros (blinks) que sacan cada mes más o menos un 50% de ellos tendrá su audiolibro y al menos encuentras 5 audiolibros por semana, elegidos de entre los bestsellers de la biblioteca y los mas interesantes de los nuevos lanzamientos, todos ellos leidos por narradores profesionales.

Blikist por ahora está sólo en inglés y alemán, esperamos que Blinks pueda ver una buena oportunidad para editar tanto los libros como los audiolibros también en español dentro de poco.

Blinkist tiene una oferta muy atractiva para un caso muy concreto que es muy demandado sin duda, otro aspecto en el que los audiolibros pueden ofrecernos sus amplias posibilidades esta vez para que podamos dedicar el poco tiempo que tenemos de la forma más efectiva posible para enriquecernos.

Apple integra Beats

Que el asunto del streaming va en serio creo que todos lo tenemos claro, y no hacen mas que aparecer referencias que lo confirman.

Hace unos dias se extendía por la red el rumor de que Beats se iba a integrar definitivamente en Apple. No lo comentamos explícitamente en su momento en nuestro blog, aunque hacíamos referencia a ello con respecto a lo que significaba para el mundo de los audiolibros. El asunto es que allá por mayo Apple adquiría la empresa Beats que aunque pareciera que "sólo" ofrece accesorios para el disfrute del audio como auriculares de alta gama (con cancelación de ruido exterior, inalámbricos, de botón o intrauriculares), altavoces o equipamiento de sonido para automóviles, lo importante para nosotros, y parece que también para Apple, es que tiene un servicio de música por streaming (ya sabeis, si es música puede aplicar a los audiolibros). Por tanto el rumor que comentábamos hace unas líneas tiene más que ver con la incorporación del servicio de streaming de Beats en iTunes y sobre todo de la incorporación por defecto de la Beats Music App en todos los iPhone e iPads con la nueva actualización de iOS. Si efectivamente los rumores son ciertos, será una enorme apuesta de Apple por los servicios de straming en competencia directísima con el resto de servicios ya existentes (y los que vemos que están surgiendo por doquier, concretamente en el mundo de los audiolibros) y especialmente con Spotify, que es el competidor de referencia.

Beat Music tiene actualmente 110.000 usuarios exclusivamente de pago que obviamente queda muy atrás frente a los 12,5 millones de usuarios premium que tiene Spotify. Si Apple incluye la app en en nuevo iOS como parte integrante de la actualización, el número de clientes potenciales crecería de forma automática a 200 millones que son los actuales usuarios de iTunes. ¿Será Apple capaz de atraerlos a este servicio frente a Spotify, Deezer, Rdio, etc.?

Pues no todos se inclinarán hacia el nuevo servicio que en la actualidad tiene un precio de $9.99 (parece ser el precio estandar en todos los servicios, solo cambia el $ por € cuando pasas de un lado al otro del Atlántico) pero el hecho de tener el servicio ya en tu terminal hará que muchos usuarios actuen de forma casi automática y vayan hacia Beats antes que a otros para los que tengas que molestarte en descargar la app correspondiente.

Y debe ser que tanto Spotify como otros sienten la amenaza de ofertas como estas porque se están esforzando en proponer ofertas tentadoras para los usuarios tanto nuevos como ya establecidos. Por ejemplo Spotify acaba de sacar una promoción de 3 meses Premium por 0.99€ que se añade a la otra oferta anterior de "Premium para toda la familia" o Rdio decidió reducir sus tarifas familiares para dos, tres, cuatro o cinco usuarios.

Y aun tenemos que ver si tendrá éxito o no cuando salga Youtube Music Key.

La conclusión es que como comentábamos en las entradas que referimos al principio, el detrimento de los servicios de descarga frente al crecimiento de los servicios de streaming hace que todas las grandes empresas del sector quieran tener su propio servicio de streaming, o lo crean o lo compran.

En frente tienen a los artistas, que en el caso de la industria musical están acostumbrados a unos beneficios bastante altos por unidad que en los servicios de streaming/suscripción no están encontrando actualmente, lo que hace que muchas figuras conocidas abandonen con mucho ruido estos servicios aludiendo que los beneficios que les dan los servicios son excesivamente bajos. Esta contraposición de fuerzas harán que los modelos de acuerdo entre artistas y servicios de distribución cambien, seguro.

Finalmente y en algo muy concreto sobre los audiolibros. Como sabeis Audible tiene un acuerdo de exclusividad con iTunes para la distribución de audiolibros. Si iTunes incorpora su nuevo servicio de streaming, que es como funciona el servicio de Audible, ¿incorporará también audiolibros?¿qué pensará Audible de ello? Es evidentemente muy pronto para ver qué pasa con esto, entre otras cosas porque Beats no está preparado para los audiolibros ¿cambiará con el tiempo? pero los cambios de idea no son infrecuentes en estas industrias, sobre todo teniendo en cuenta el auge espectacular del mundo de los audiolibros actualmente.

Penguin Random House crea su propia app de Audiolibros

Hace pocos días nos sorprendíamos con la noticia de que Penguin Random House había creado y puesto a disposición de los usuarios su propia aplicación de Audiolibros.

¡¿Cómo?! ¡Espera!. Sabíamos de sobra que PRH era ya una de las grandes editoriales de audiolibros, que los distribuye llegando a acuerdos con los grandes distribuidoes en los mercados donde quiere estar presente como por ejemplo Audioteka en el mercado hispanohablante en el que recientemente hicieron su entrada o Audible.

¿Quiere decir que con el lanzamiento de esta aplicación PRH ha dado un giro completo a su estrategia y empieza a distribuir por si misma sus audiolibros para poder prescindir de sus distribuidores habituales? ¡Ufff, vaya cambio por sorpresa ...!

... pero tranquilos, no es el caso.

Lo que ofrece la app Volumes, que así se llama, es un entorno de promoción de los audiolibros publicados por PRH

Según el anuncio de la app hecho por PRH, Volumes ayudará a los usuarios que gustan de los audiolibros a descubrir los nuevos lanzamientos directamente en sus dispositivos. Las funcionalidades que aporta para ello van desde ofrecer contenido exclusivo o extendido de las ediciones de los audiolibros, muestras de los títulos de los autores más populares y ofrecer de regularmente audiolibros completos de forma completamente gratuita (empezando por una edición muy especial de Alicia en el pais de las Maravillas narrada por el mismo narrador de la saga de Harry Potter, Jim Dale). Es decir que con esta aplicación los usuarios obtendrán recomendaciones y podrán escuchar miles de muestras de distintos audiolibros de todos los géneros y además podrán compartir estas experiencias con sus contactos directamente desde la aplicación en Twitter o Facebook. Como funcionalidad final, además puedes adquirir audiolibros desde la propia app, pero eso si en iTunes (que como sabeis es casi casi como decir Audible ya que actualmente solo Audible puede distribuir audiolibros en iTunes gracias al acuerdo que firmaron hace unos cuantos meses ya)

Es decir Volumes es fundamentalmente una estupenda herramienta de marketing y promoción que aprovecha al máximo su contenido y su caracter social. Con esta acción PRH va un paso más allá en su estrategia de promoción de sus audiolibros, primero con el espacio web Me Gusta Escuchar, complementado por las muestras de los audiolibros en Soundcloud y ahora con una app dedicada al marketing y promoción (aunque esta vez enfocada al mercado angloparlante).

Sin duda PRH está apostando muy fuerte por los audiolibros, también en español, y además está creando formas nuevas para promocionar su trabajo de una forma creo que muy inteligente, adecuada al entorno donde se están desarrollando más los audiolibros, es decir el entorno de los smartphones y fomentando y aprovechando el uso de las redes sociales, un coctel sin duda llamado al éxito. Como me parece una fantástica idea, esperemos que saquen pronto la versión española de Volumes.

Finalmente decir que PRH está negociando con varios de sus partners literarios para poder gestionar los derechos y trabajos necesarios para poder donar a ONGs un audiolibro (hasta un total de 25.000) por cada persona que descargue la app y solicite la donación del audiolibro en la página facebook Random House Audiobooks, aunque en formato altruista, sigue siendo parte de la campaña de marketing (estas cosas de las donaciones se llevan mucho en el mundo anglosajón)